XX公司广告效果评估
来源：本站时间：2013/8/30 18:56:40
某公司于2013年投入了大量企业形象及业务宣传广告，涉及报纸、杂志、电台等传统媒体，以及移动公交、分众传媒、互联网等新兴媒体。这些广告的投入是否达到了银行预期的影响效果，各媒体渠道投放的产出价值如何评价，下一期的广告应该重点投放哪些渠道？围绕以上问题，信恒新市场研究展开了本次广告效果评估项目。
研究内容：
紧扣广告效果这一课题，智创咨询对某银行广告的投放及产生效果的全过程进行覆盖研究，具体包括广告接触、广告传播、广告效果、广告效益四个阶段，各阶段紧密衔接，能充分体现广告研究的全面性。
详细内容如下：
银行广告受众人群物理特征；
受众广告媒体接触习惯；
广告传播情况，含到达率、接受度、初级评价等；
广告效果研究，包括广告传达力、吸引力、影响力等广告研究模型指标；
媒体投入价值研究，通过成本和产出对比，分析各广告媒体渠道的价值。
项目成果：
本次项目可达成如下目标：获取基础广告研究数据。掌握本地用户的广告媒体接触习惯及偏好、心理诉求，以及对广告的接触情况等基础广告研究数据，把握地区广告投放基本前提；搭建银行广告评估模型。根据信恒新数据库和研究模型，结合实际情况，建立一套科学而完善的银行广告效果评估体系，针对各媒体渠道设计具有代表意义的评估指标；提升某广告投放工作效率和产出价值。广告效果评估项目的最终目的，在于识别有效的广告投放媒体和内容，合理节约广告成本，从而提升工作效率，促使某银行的广告投放工作能给为企业带来实实在在的经济价值。
客户评价：
不仅获取了目标受众对银行广告的真实接触情况信息，更以专业的角度科学的评估了各广告媒体渠道的实际价值，为下阶段的广告投入提供了科学依据，避免了资源浪费，提出了最佳的广告投放策略，达到了很好的效果。